家居品牌是否需要跟风打造卡通IP1吴江
家居品牌是否需要“跟风”打造卡通IP?
家居品牌是否需要“跟风”打造卡通IP?
近些年,为了亲近年轻一代的消费者,不少品牌采用卡通形象的IP作为其代言人,在营销上曾依赖线下的家居行业也开始紧跟这一潮流,一个卡通形象能为家居企业带来转化吗?
IP,是知识产权(Intellectual Property)的英文缩写,现在特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个名字、一部电影、一篇文章、一个设计、一尊雕像等都可以成为一个IP,这其中,卡通动物形象在近些年最受企业追捧。
千禧一代和Z世代在消费上正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级,IP把品牌具象化了,正好能满足消费者这一需求。
最常用动物形象作为IP的是互联网企业,就拿阿里巴巴来说,旗下产品几乎每个都有一个卡通人物做代言。另外,腾讯的企鹅、京东的小狗Joy都实现了为品牌赋能的职责。如今,营销上稍显滞后的家居企业也开始使用起动物形象IP。
之所以选择动物形象有以下几个考量,首先,动物本身的记忆度就高,容易和人产生共鸣。与其创造一个新形象,不如在原有的动物基础上设计,降低消费者的记忆成本。
例如全友家居就用了名为YOYO的熊猫作为代言人,熊猫本身就有中国特色,且海内外消费者对熊猫的好感度也很高。
其次,当品牌启用一动物形象后,用户也会把关于这个动物的形象、性格等特点,自然与品牌本身关联起来。像是意大利家居品牌Natuzzi Italia在今年的4月7日发布了全新IP形象“纳兔子”,让这个有点拗口的意大利品牌,以一个软萌的形象和好记的名字重新和消费者认识。
据NatuzziItalia方面介绍,一只可爱的兔子,加上大大的可以飞起来的耳朵,意味着其家居产品能让人“舒服得飞起来”。
此外,动物 IP 形象往往有着可爱的外形,恰恰是当下“萌经济”的一个缩影。随着80、90看动画的一代长大,一个可爱的形象能够拉近和年轻消费者的距离,减弱了营销痕迹。
帝标家居IP"阿布"的原型是一只狮子,品牌方给出的定义是,阿布是一个为无数家庭提供个性关怀的“大暖男”。在设计过程中,品牌削弱了狮子霸气的形象,用圆润的线条和暖黄的色调突出了温暖和可爱。
除了自创卡通形象作为IP,另一个常用的营销方式是和已有名气的卡通IP联名,奢侈品行业尤为常见。Givenchy在2013年推出的小鹿斑比系列,被视为奢侈品品牌联名卡通IP的先行者,此后,Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等品牌和卡通形象联名更是不断。
近年来,家居品牌也盯上卡通IP联名。例如美国家居品牌Pottery Barn推出了《神奇动物在哪里》联名家居产品,对于电影爱好者来说,把这样的家具摆在家中,宛若置身在电影场景里。
国内的卡通IP中,B.Duck小黄鸭近年来也很受品牌欢迎,据了解,其授权商品及业务种类超2万种,开展超过100个国际品牌合作项目,家居产品自然也在其中。
打造一个IP形象并让大众接受和喜欢并不容易,这也是品牌选择联名的原因,让原有的IP知名度为品牌赋能。
无论是打造自有卡通IP还是和知名卡通IP联名,都体现出家居企业在面对新的消费需求时求新求变的意识。然而,打造IP是一场持久战,并不是跟风推出一个卡通形象就算创新,持续的运营这个形象,使其人格化并深入消费者脑海才是打造卡通IP的意义。
不然,那么多只卡通猫,谁又记得你家的呢?
文章来源:澎湃新闻
来源:腾讯家居责任编辑:张桥榕 相关阅读 人造板最严标准来了 “无醛”“0醛”炒作还有戏吗为什么不看好房地产进军泛家居?大变局!9月上旬3大上市家居企业发生高管变动精装房拉动洗碗机销量,为破解市场教育障碍带来什么启示?原材料持续猛涨!东方雨虹等龙头企业再次涨价!品牌突击战,家居企业为何要年轻化全屋定制家居的“七剑下天山”高端定制的“高定”,到底“高”在哪里? 推荐阅读 未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发,家居好戏再次开场! 24503 埃飞灵林榆彬:洞察需求,守护健康!让中国卫浴,走向世界舞台中央! 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开! 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者,将擦出怎样的火花? 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定,但这些问题都想好了吗? 21164 聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水” 5062 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦,你们的未来日丰管!...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS,...8未来厨房长什么样?华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发,诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖:一面生活、一面艺术,品质...
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